Subir el mismo archivo a todas partes es la forma más rápida de desperdiciar una producción. Un video horizontal en un feed vertical queda como una franja diminuta en medio de la pantalla, y un vertical en la web obliga a mirar por una rendija. La buena noticia es que las proporciones que de verdad necesitas son cuatro, y no han cambiado en años.
Las cuatro proporciones que cubren todo
- 9:16 vertical — 1080 × 1920 px. Es el formato de pantalla completa en el celular: reels, shorts, TikTok, historias. Hoy es el que más alcance orgánico tiene.
- 4:5 vertical recortado — 1080 × 1350 px. El que mejor rinde en el feed de Instagram y Facebook: ocupa más altura que el cuadrado sin ser pantalla completa.
- 1:1 cuadrado — 1080 × 1080 px. Seguro y neutro. Útil cuando la misma pieza va a varias redes y no quieres hacer tres versiones.
- 16:9 horizontal — 1920 × 1080 px. YouTube, LinkedIn, tu web, presentaciones y pantallas de evento. Sigue siendo el formato del video «largo».
Si entregas en 4K (3840 × 2160) tienes margen para recortar a vertical sin perder definición, algo que vale la pena pedir desde el contrato.
La zona segura: dónde no poner texto
En vertical, la interfaz de la aplicación tapa los bordes: arriba el nombre de la cuenta, abajo la descripción, los botones y el audio. Como regla práctica, en un lienzo de 1080 × 1920 deja libres unos 250 px arriba y unos 400 px abajo, y mantén los textos y los logos dentro de ese rectángulo central. Es el error más común y el más caro de corregir: obliga a reexportar todo.
Duración: lo que de verdad importa
Los máximos de cada plataforma cambian cada pocos meses, así que no vale la pena memorizarlos. Lo que se mantiene es el comportamiento del espectador:
- Los primeros 3 segundos deciden. Si el video empieza con el logo girando, ya perdiste a la mitad.
- 15 a 30 segundos para una pieza de redes que busca alcance.
- 60 a 90 segundos para explicar un producto o un proceso.
- 1 a 2 minutos para el video institucional de la portada de tu web.
- 3 minutos o más solo cuando el público ya decidió que le interesa: capacitaciones, documentales de proyecto, testimonios extensos.
Subtítulos, no opcionales
Buena parte del consumo en móvil ocurre sin sonido. Si el mensaje depende de la locución y no hay texto en pantalla, el video no comunica nada. Pide los subtítulos incrustados —no el archivo aparte— para las versiones de redes, y cuida que queden dentro de la zona segura.
Cómo grabar una vez y entregar todo
La clave está en la composición, no en la cámara. Si al rodar se encuadra pensando en el recorte vertical —sujeto centrado, aire arriba y abajo, nada importante en los extremos laterales—, un solo material rinde en los cuatro formatos. Lo contrario, recortar a la fuerza un plano pensado solo para 16:9, deja cabezas cortadas y gráficos fuera de cuadro.
Define las versiones que necesitas antes de grabar. Planificarlas no cuesta casi nada; rehacerlas después cuesta una edición completa.
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